« Maroc Terre de Lumière »: l’ONMT lance la 2e vague de sa communication touristique

Sept mois après le lancement de la 1 ère campagne « Maroc Terre de Lumière », l’Office national marocain du Tourisme (ONMT) a lancé, ce vendredi 09 novembre, une deuxième vague de communication dans pas moins de 19 pays. Décryptage.

L’ONMT met en avant les potentialités touristiques du Maroc. Cette fois-ci, à travers un marketing régional de la diversité de l’offre Maroc. Mais comment? Via la création des Marques-Destinations modernes, globales et distinctives pour exprimer l’ensemble des expériences Maroc, a annoncé le directeur général de l’ONMT, Adel El Fakir. Objectif: valoriser l’immense richesse géographique, humaine, artistique, culturelle et artisanale de la destination Maroc.

« Nos destinations touristiques ont besoin d’être élevées à la dimension de la marque Maroc », note El Fakir . Et d’ajouter, les Marques-Destinations viennent renforcer la perception du royaume.

Pour ce faire, l’Office a mis en place un plan média qui prévoit des communications sur les grandes chaînes internationales, au cinéma sur les plateformes digitales, la presse écrite, et à travers l’affichage. Chaque région du Maroce sera mise en valeur.

Aussi, des « toolbox » ont été confectionnées autour de plusieurs composantes. D’abord, un logo unique pour chaque destination. Ensuite, un symbole en forme de porte ou d’arche, exprimant un message d’accueil marocain fédérateur. Puis, une couleur propre est attribuée à chaque région pour former la palette colorielle globale de la destination Maroc.

Les nouvelles identités de destinations s’attachent également à identifier et valoriser les marqueurs qui constituent l’ADN de chacune: monuments et symboles, particularisme régional, naturel ou humain, couleurs et motifs, images et graphismes… Elles structurent ces messages afin de susciter de la différenciation et de la préférence…

D’après El Fakir, « cette démarche, qui se construit en partenariat avec les acteurs institutionnels et professionnels, sera structurante pour tous ». Et de poursuivre, « Terre de Lumière est une campagne unique face à nos concurrents et doit permettre au Maroc de se positionner dans le Top 10 des destinations mondiales les plus convoitées ».

Pour rappel, « les résultats de la première vague de campagne ont été à la hauteur des attentes », indique l’ONMT. Et de préciser que, les post tests réalisés ont confirmé que 60% des touristes internationaux ont été exposés à la campagne sur les marchés cible (jusqu’à 74 et 80% en Espagne et en France).

Ces performances ont conduit à un bond spectaculaire de la notoriété de la destination Maroc et une amélioration de son image sur trois critères stratégiques: en tant que destination « Tendance » (+5 points), « Exclusive et Luxueuse » (+9) et caractérisée par sa « Sécurité » (+15 points), devenu un facteur décisif pour les voyageurs du monde. D’ailleurs, 96% des touristes touchés par cette campagne ont démontré une intention claire de visiter le Maroc, selon l’ONMT.